Heritage marketing. La storia dellimpresa italiana come vantaggio competitivo.pdf

Heritage marketing. La storia dellimpresa italiana come vantaggio competitivo PDF

Marco Montemaggi, Fabio Severino

Il testo è dedicato allheritage marketing italiano: il patrimonio storico dellimpresa, una risorsa strategica ancora poco sviluppata nel nostro paese. In unepoca in cui la concorrenza tende a concentrarsi sullesasperata competitività - giocata al ribasso sia nel valore delle materie prime che nella forza lavoro - in Italia molte aziende possono sfruttare il vantaggio competitivo dellheritage, strumento efficace di branding e comunicazione integrata. La memoria come killer application del marketing aziendale. Il volume affronta nella prima parte il contesto teorico di opportunità nel quale si colloca lattività dellazienda moderna: sociologia dei consumi, costruzione del brand, cultura dimpresa, il valore del patrimonio storico con archivi e musei. La seconda parte invece è dedicata allesemplificazione dellutilizzo dellheritage aziendale, dandone una contestualizzazione teorica e descrivendo la situazione italiana. Segue lapprofondimento dei principali strumenti a disposizione: il museo dimpresa, la comunicazione, gli eventi, la ri-produzione di nuovi prodotti, il merchandising. A corredo numerose case history di aziende che utilizzano strategicamente la cultura dimpresa.

28 giu 2019 ... Scopri l'importanza dell'identità di impresa e del suo valore aggiunto generato ... di una narrazione avente come oggetto la storia dell'impresa” (Martino). ... I primi esempi di heritage marketing in Italia risalgono agli anni Ottanta e Novanta. ... a definirne l'identità e a trasformarla in un vantaggio competitivo.

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8846487095 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

Marco Montemaggi, Fabio Severino, Heritage marketing – La storia dell’impresa italiana come vantaggio competitivo, Franco Angeli, 2007 Augusto Morello, Cultura di una regione italiana – Le Marche, i Guzzini e il design, Electa, 2002 Il Paesaggio dell’Eccellenza - La Parola all’oggetto – Recanati 22 novembre 2005, ss. Il Paesaggio dell’Eccellenza 2005.

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Mattio Mazio

Acquista online il libro Heritage marketing. La storia dell'impresa italiana come vantaggio competitivo di Marco Montemaggi, Fabio Severino in offerta a prezzi imbattibili su Mondadori Store. M. Montemaggi e F. Severino, Heritage marketing. La storia dell’impresa italiana come vantaggio competitivo, Milano, Franco Angeli, 2007, pp. 159, € 18,00 recensione di Vittore Armanni «Il marketing è essenziale al successo di un prodotto industriale. Se i bisogni non si

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Noels Schulzzi

10 apr 2016 ... Heritage marketing opportunità per le aziende italiane. ... La storia delle aziende deve essere continuamente raccontata. Il museo d'impresa virtuale, come quello di Luisa Spagnoli quale solido pilastro della strategia ... aziende potrebbero sfruttare il vantaggio competitivo offerto dalla loro preziosa eredità. 9 nov 2017 ... L'heritage marketing è una disciplina poco battuta ancora, ma che comincia a ... 1200 aziende longeve italiane e un'analisi in profondità su venti imprese ... al proprio passato come fonte potenziale di vantaggio competitivo. ... la storia e l' identità dell'impresa con tutti i suoi stakeholder, interni ed esterni».

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Jason Statham

Heritage marketing. La storia dell'impresa italiana come vantaggio competitivo on Amazon.com. *FREE* shipping on qualifying offers. Heritage marketing. La storia dell'impresa italiana come vantaggio competitivo La storia come vantaggio competitivo”, Franco Angeli, 2007). Questa disciplina mira, attraverso i suoi principali strumenti rappresentati da Archivi e Musei aziendali, a fare diventare il Corporate Heritage uno strumento a disposizione di molti settori aziendali (marketing, comunicazione, legale, eventi, public relation, press eccetera), rendendo il passato una vera e propria risorsa

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Jessica Kolhmann

Storia del marketing nascita evoluzione, elementi di marketing dai sumeri ad oggi. Le tecnologie cambiano il modo di comunicare con il cliente. Rappresenta il vantaggio competitivo dell'impresa a raggiungere e soddisfare il bisogno del cliente, ovvero fare marketing. Significa letteralmente “marketing dell’eredità” e consiste nella valorizzazione strategia di un brand attraverso attività di comunicazione e diffusione della sua storia e del suo processo di diffusione e affermazione sul mercato. Le aziende che sfruttano l’Heritage Marketing, cercano di trasmettere ai clienti di riferimento i valori che da sempre sono legati all’identità del